解读从市场营销到网络营销管理的发展史【推荐下载】

发布于:2021-10-23 18:52:45

书山有路勤为径;学海无涯苦作舟 解读从市场营销到网络营销管理的发展史 一、从传统市场营销到互联网时代的网络营销管理 从 1986 年开始,我国经济体制改革的步伐进一步加快,市场环境 的改善微企业应用现代市场营销指导经营管理实践提供了有利条件。到了 1990 年,国内市场营销的教学、研究和应用的内容都得到了极大地扩展, 全国各地的市场营销学学术团队开始大量吸收企业界人士参加,研究的重 点改为了结合企业的市场营销实践进行研究。在 1992 年邓小*南方讲话 以后,学者们更加坚决地对市场经济体制下的市场营销管理,中国市场营 销的现状和未来,跨世纪中国市场营销面临的挑战、机遇与对策等重大理 论展开了研究,这也有力地扩展了市场营销学的研究领域。 此后十几年,国内的知名企业如李宁、安踏、新东方、娃哈哈、长 虹等在中国特定环境下不断引进、学*、模仿和创新,经历了飞跃式的发 展和赶超。既有茅塞顿开、心智开启后的狂喜,亦有停滞不前的迷茫与困 顿,既有跟风而上掀起的一波波热湖,也有回归理性的反思与论战。 二、网络营销管理的内涵 (一)网络营销管理简述 网络营销的类型包括企业对企业的网络营销管理(Busi■ esstoBusi■ess,简称 B2B)、企业对消费者的网络营销(Busi■esstoCo■ sumer,简称 B2C)、企业对政府的网络营销管理(Busi■esstoAdmi■ istratio■s,简称 B2A),网络营销的模式包括在线商店(Mercha■diser)、 网上拍卖(Auctio■eer)、网络门户(WebPortal)、搜索引擎(SearchE■ gi■e)等主流模式。 专注下一代成长,为了孩子 书山有路勤为径;学海无涯苦作舟 (二)网络营销管理发展历程及前景 从 1997 年开始,中国互联网真正进入了高速发展时期。也就是从 此时起,中国网络营销也开始蓬勃发展,并取得了长足的进步,网络营销 服务大部分还是集中在基础应用和搜索引擎领域,随着传统企业对网络台 销的需求不断增大,企业网络营销的应用逐渐成熟和理智,网络营销开始 出现多元化的需求,此时网络营销管理进入高速发展的时期。目前网络营 销进入了井喷的时代,搜索广告、B2B *台、广告联盟、社区营销都开始 以更快的速度蓬勃发展,营销效果的可控性、精准性也越来越强,企业对 怎幺做网络营销的认识也开始趋于理性化,网络营销的发展进入稳定的发 展时期。不过综合各种因素和表现来看,当前国内网络营销还远没有达到 成熟的阶段。但这丝毫不影响网络营销成为未来网络经济中最具潜力的发 展方向。中国网络营销目前还处在发展期,随着政策的推动、技术的革新 以及市场的成熟,网络营销市场将会迎来一个更好地成长期。 (三)网络营销管理的现状和问题 网络营销在世界范围内已经逐渐完善、成熟,据统计美国大概有 60%的 企业使用互联网销售自己的产品,而我国比例还不超过 10%,我国网络营 销起步较晚,虽然经过十几年的摸索发展,国内网络营销得到了很大的发 展,但是其总体水*仍然较低,仍停留在发展的初级阶段,主要存在以下 几个问题: 1、整体营销策略水*不高 国内很多企业对网络营销的营销策略还缺乏系统研究,基本处于实 践摸索阶段,并没有形成一套适合我国国情的网络营销策略。不少企业还 只能沿用过去传统实体市场的营销策略,致使网络营销效益不高。 2、网络营销管理又爱又怕 中小企业无论怎幺做网络营销是为了获得潜在的客户和订单,但是 专注下一代成长,为了孩子 书山有路勤为径;学海无涯苦作舟 由于中小企业网络传销服务或工具的品种繁多、网络营销服务商鱼龙混杂 等原因,导致众多中小企业无从开展网络营销或者无法有效地开展网络营 销。 3、忽视网络营销管理 部分企业由于对互联网缺乏一定的了解,认为那是虚拟世界,把钱 投进去犹如进了无底洞,这种想法是非常错误的。互联网作为全球第一大 媒体,它的应用已经越来越广泛,如果还抱着守旧的观念,循规蹈矩,那 幺日后的同行竞争压力是不言而喻的。 如今网络营销管理已经发展成为现代市场营销中的重要组成部分, 开展网络营销需要大量懂得计算机和网络技术的营销人才,除此之外,还 需要了解网络营销的发展规律,才能让企业在网络营销大战中立于不败之 地。 专注下一代成长,为了孩子

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